La propuesta
Queridas gentes de comunes, como hemos hablado en varias ocasiones, algunas tenemos ganas de encontrarnos, así que aquí va un esbozo de propuesta para ver cómo lo encauzamos. Se trata de una propuesta junto con las compas de Freepress, que reactivaron nuestro sujeto común el pasado enero con un encuentro
virtual y que andan con ganas de más.
La propuesta pues que os hacemos es comenzar una serie de encuentros virtuales periódicos que nos permita seguir debatiendo, poniendo en común y formándonos en esto que llaman la Comunicación de/para la Economía Solidaria. Se trataría de un abrir boca, calentar motores… en vistas de una posible celebración de encuentro físico en la línea de las tres ediciones anteriores para… a) cuando nos podamos encontrar, covid mediante… b) cuando haya financiación bien desde REAS RdR (puede que tuviéramos una posibilidad que en junio/julio medio sabremos) bien desde las REAS territoriales (las ediciones anteriores han tenido una red de REAS territorial que han acogido e impulsado este encuentro, de momento no hay ninguna que mostrado interés, ni tiene por qué ser un requisito, pero tampoco estaría mal que si queremos encontrarnos alguien nos acoja…).
Teniendo este deseo de encuentro físico (encuentro “de verdad”) en el horizonte, nos centramos pues en la propuesta de estas ediciones online de “mientras tanto”… La idea es que sean co-gestionadas por el común de ComunESS, y que sean las organizaciones las que, como hizo Freepress, se animen a gestionar cada encuentro, con el apoyo que otras podamos prestar para contenidos, logística, diseño… Es más, Freepress se anima a hacer otra en otoño.
La invitación
Sería estupendo si antes de entonces pudiera tener lugar otra, para diversificar un poco y que podamos tener al menos 4/5 este año. ¿Cómo resuena esto? ¿Alguien recoge el guante para junio/julio? ¿Alguien para la temporada otoño-invierno?
Esta persona/colectivo podría guisárselo y comérselo por su cuenta o pedir ayuda, que seguro que salen manos en este grupo. Extensible a la elección de temas, soporte para la sesión, difusión…, podría pedir colaboración o gestionarlo a su gusto.
Cosas a decidir (o no…)
Algunas cosillas sueltas que podríamos abordar para este proceso de gestión colectiva y descentalizada:
– ¿Queremos darle un nombre común a estos encuentros, para que sean una serie o tengan algún tipo de nexo?
– ¿Buscamos diseño conjunto que le de alguna continuidad?
– ¿Intentamos algún hilo temático que de seguimiento o complementariedad a los debates y contenidos?
– ¿Sería interesante contar con algún lugar web común? (la de comunicarestransformar.net que se creó en la primera edición no está activa, pero siempre se podrá crear una en el portal de la ESS o en otro lugar si se considera).
– ¿Algo más que nos parezca importante?
Conclusiones del evento #FuturoComunESS
Recogemos algunas conclusiones del encuentro El futuro de la comunicación en la Economía Social y Solidaria, celebrado en zoom el 28 de enero 2021, por si sirven para inspirarnos en este proceso y en futuros encuentros.
Momentos de oportunidad:
- Momento de madurez de la ESS
- Boom de las alternativas energéticas, cooperativas de vivienda, supermercados cooperativos y cómo desde la economía social y solidaria se está dando respuesta a las necesidades más vitales de la población.
- (desgraciadamente) Por la pandemia la ciudadanía somos más conscientes de nuestra vulnerabilidad y necesidades vitales y se favorecen otros modelos de producción y consumo que ponen la vida en el centro.
- Oportunidades de financiación, p.ej: Ministerio de ES
- Herramientas digitales:
- Comunicación online, herramientas óptimas para llegar a mayor número de personas y seguir transformando a través del consumo
- Comercio electrónico, como el Marketplace Barcelona
- Somos las marcas que aportan el valor real de sostenibilidad y solidaridad y una visión del mundo con el que las personas quieren conectar (y no con los falsos valores de las empresas convencionales)
Retos:
- Tiempo, equipo y recursos para planificar y ejecutar un plan anual de comunicación
- Hacer Branding, ya que el primer paso es crear valor a nuestra marca, una personalidad con una visión del mundo
- Generar nuevos lenguajes siempre ligados a la verdad de nuestros servicios y productos
- Comunicar mejor para aprovechar el cambio de paradigma de consumo y salir de nuestra endogamia
- Formación en comunicación, formarnos para aprovechar todo lo que nos ofrece la comunicación digital, socializar el conocimiento en la ESS
- Soltar pudores y complejos, apelar a las emociones universales para vender nuestros servicios y productos: ¡Sin vergüenza a vender porque nos necesita el mundo!
- Facilitar el cambio de hábitos de consumo de la población (evitar errores a la hora de captar leads)
- Establecer una estrategia común y coordinarnos para replicar el mensaje en red.
Estrategias:
- Para vender marca y un modelo económico que pone la vida en el centro, es necesario poner el foco en la construcción del relato
- Ponemos el dedo en la grieta para ahondar el surco a través de contenidos ESS
- Marketing de contenidos para atraer a nuevos públicos a una oferta diferenciada
- Estrategia de comunicación interna y coral, para llegar a nuestra propia red contando lo que hacemos y, en una campaña, apelar al activismo económico como seña de identidad.
- Comunicar desde lo humano, historias de vida, con rostro
- Articular un discurso común en torno a temas que la gente está demandando.
- Empoderarnos y comunicar desde lo emocional como hacen las marcas de la economía de mercado capitalista, sustentado por los beneficios racionales y emocionales en los que se sustenta ese bien
- Reforzar nuestro lenguaje común como identidad de la ESS.
- Aprovechar las herramientas del mercado convencional ¡y reivindiquemos lo que hacemos!
Ahí queda pues la propuesta. Corto y Cambio….
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