Documento de Campaña Auditoría 2019- Borrador

Campaña presentación resultados Auditoría/Balance Social 2019 Ideas fuerza:

• La campaña se centrará en la idea de proceso, queriendo comunicar no sólo los resultados de la Auditoría de este año si no el compromiso y la intención que se deducen de este ejercicio anual de transparencia. Aunque difundiremos todos los resultados, nos centraremos en los de género, donde sabemos que tenemos mucho que mejorar (como también tenemos en el resto de indicadores). Así pues, iremos más allá de estos resultados, veremos los avances con respecto a años anteriores, atenderemos a las mejoras (ahí sí...) con respecto a la economía convencional, y nos centraremos en las buenas prácticas para seguir mejorando.
• Comunicación humana, sincera y honesta, que no trata de vender unos magníficos resultados sino sacar a la luz nuestro mejor baza: el compromiso con unos valores y la intención y deseo de mejora día a día. Por ello, queremos que la comunicación salga de las propias entidades, que tenga rostro y que sean éstas mismas las que enseñen su corazón y nos hablen de sus procesos y sus buenas y mejorables prácticas.

Fecha:

• Fase 0) Calentamiento:Cohesión e identidad: 8 octubre
• Fase 1) Lanzamiento: 13 Noviembre
• Fase 2) Mantenimiento: 14-20 Noviembre
• Fase 3) Reconversión:Campaña de navidad… (diciembre)

  Objetivo: -Principal:

• Difundir los resultados de la auditoría de este año con especial énfasis en los datos de género.

-Secundarios:

• Posicionar (interna y externamente) la herramienta de A/B social como herramienta de balance económico y social.
• Difundir el impacto social y económico de las entidades de la economía social y solidaria.
• Informar, visibilizar y sensibilizar sobre las buenas prácticas de la ESS a partir de los resultados de la auditoría.
• Ofrecer a las redes y entidades materiales para hacer campaña.
• Aprovechar para trabajar otras campañas: cohesión y navidad

  Público:

• Interno: Entidades de REAS red de redes (tanto que han hecho el balance como que no) y su entorno, especialmente miembros de las entidades (voluntarias, trabajadoras…).
• Externo: Entidades ESS pero que no son de REAS y Ciudadanía más concienciada y Administraciones públicas (secundario)

Lema:

• Estamos En la Brecha (conectar con las brechas de género.)
• #EstamosEnLaBrecha

  Acciones: Fechas claves: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1NJiYHaHgO4jok0jaYtbfeCmco_-3n0USVjI7tcVZPl0/edit#gid=0 Fase 0) Calentamiento:

• Cerrar propuesta de guión para los vídeos- Grupo Comunicación
• Grabar vídeo de ejemplo- REAS Navarra
• Texto pidiendo a las entidades sus vídeos donde cuenten los resultados de su auditoría, hablen del proceso, de buenas prácticas… Difundir vía: Mailing a asamblea, Mailchimp a nodos territoriales, noticia en web y redes sociales.- Blanca
• Cada territorial se encargará de garantizar un vídeo a través de una entidad de confianza.- Grupo Comunicación y redes
• Adaptar los materiales y gráficos de la campaña a otros más difundibles.- ¿Quién se encarga?
• Procesar los datos y elaborar artículos.- Federico/Sergio/María Atienza/Carlos/Blanca/Otros
• Elaborar pad de campaña (trabajar alianzas previamente y campaña previa)- Blanca
• Base datos entidades (reas en web y auditoría) y perfiles redes. - Carlos Rey y Blanca
• Actualizar contactos nodos territoriales para boletín interno.- Blanca

Fase 1) Lanzamiento:

• Presentación en la Fesc (Aprovechar también para hacer alguna comunicación, bien crear expectativa de campaña, bien publicar algún texto… y su reflejo en redes). María Atienza/Comisión Auditoría / Grupo Comunicación diseño¿ quién?
• Presentación en Madrid (contactos, nota de prensa, presentación, materiales) Comisión Auditoría / Grupo Comunicación
• Boletín interno con noticia apertura Blanca/Dani
• Boletín externo con noticia apertura Blanca/Dani
• Campaña en redes sociales para el 13 noviembre Grupo Comunicación / Red de redes/ Redes territoriales
• Artículos:
  • Nota prensa Lanzamiento de campaña + presentación en Madrid. Blanca
  • Web Economía Solidaria: Volcado de datos resultados de la auditoría e informes. Blanca

Fase 2) Mantenimiento:

• Sigue la campaña en redes sociales
• Artículos:
  • Alterconsumismo: ¿? 22 noviembre - Blanca
  • Alternativas Económicas /EL diario.es - Rubén
  • El salto: Entrevista a comisión auditoría- Blanca
  • Pikara Magazine - Comisión Feminismos
  • Nota de prensa (adaptación de la del 14) para medios territoriales- Blanca y territoriales

• Presentaciones:
  • Previa: 26 oct. en FESC Barcelona
  • 14 noviembre en Madrid: preparar

  Materiales

• Logo/distintivo de haber hecho la auditoría (pendiente debatir y pensar propuestas)- Falta. ALguien?
• Plantilla modificable para infografía básica de resultados (se apuntó en la primera reunión, cómo era esto?) Falta. ALguien?
• Informe completo de auditoría + infografía global + análisis y gráficas sobre resultados de equidad de género con la participación de la comisión de feminismos. Federico + Feminismos
• Material tipo díptico u otro a partir de la infografía y resultados
• Banner para web y redes Falta. ALguien?
• nota de prensa (M.)
• artículos (M.)
• redes sociales (M.) – Campaña
• presentaciones públicas (M.): Barcelona/Fesc (25-17oct) y Madrid (14nov)
• paneles (M.) Falta. ALguien?
• Roll up (M.)Falta. ALguien?
• videoclip en soportes digitales (web y redes sociales) con los gráficos de los resultados de equidad de género. (M.)