Documento de Campaña Auditoría 2019- Borrador

Campaña presentación resultados Auditoría/Balance Social 2019 Ideas fuerza:

• La campaña se centrará en la idea de proceso, queriendo comunicar no sólo los resultados de la Auditoría de este año si no el compromiso y la intención que se deducen de este ejercicio anual de transparencia. Aunque difundiremos todos los resultados, nos centraremos en los de género, donde sabemos que tenemos mucho que mejorar (como también tenemos en el resto de indicadores). Así pues, iremos más allá de estos resultados, veremos los avances con respecto a años anteriores, atenderemos a las mejoras (ahí sí...) con respecto a la economía convencional, y nos centraremos en las buenas prácticas para seguir mejorando.
• Comunicación humana, sincera y honesta, que no trata de vender unos magníficos resultados sino sacar a la luz nuestro mejor baza: el compromiso con unos valores y la intención y deseo de mejora día a día. Por ello, queremos que la comunicación salga de las propias entidades, que tenga rostro y que sean éstas mismas las que enseñen su corazón y nos hablen de sus procesos y sus buenas y mejorables prácticas.

Fecha:

• Fase 0) Calentamiento:Cohesión e identidad: 8 octubre
• Fase 1) Lanzamiento: 13 Noviembre
• Fase 2) Mantenimiento: 14-20 Noviembre
• Fase 3) Reconversión:Campaña de navidad… (diciembre)

  Objetivo: -Principal:

• Difundir los resultados de la auditoría de este año con especial énfasis en los datos de género.

-Secundarios:

• Posicionar (interna y externamente) la herramienta de A/B social como herramienta de balance económico y social.
• Difundir el impacto social y económico de las entidades de la economía social y solidaria.
• Informar, visibilizar y sensibilizar sobre las buenas prácticas de la ESS a partir de los resultados de la auditoría.
• Ofrecer a las redes y entidades materiales para hacer campaña.
• Aprovechar para trabajar otras campañas: cohesión y navidad

  Público:

• Interno: Entidades de REAS red de redes (tanto que han hecho el balance como que no) y su entorno, especialmente miembros de las entidades (voluntarias, trabajadoras…).
• Externo: Entidades ESS pero que no son de REAS y Ciudadanía más concienciada y Administraciones públicas (secundario)

Lema:

• Estamos En la Brecha (conectar con las brechas de género.)
• #EstamosEnLaBrecha

** Se ha debatido cambiar el lema, puesto que los resultados son mejor de lo esperado, pero se decide mantener, porque se vincula mejor con el resto de criterios más allá del género y nos parece igualmente válido. Acciones: Fechas claves: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1NJiYHaHgO4jok0jaYtbfeCmco_-3n0USVjI7tcVZPl0/edit#gid=0 Fase 0) Calentamiento:

• Cerrar propuesta de guión para los vídeos- Grupo Comunicación- Hecho
• Grabar vídeo de ejemplo- REAS Euskadi- Hecho y enviado
• Texto pidiendo a las entidades sus vídeos donde cuenten los resultados de su auditoría, hablen del proceso, de buenas prácticas… Difundir vía: Mailing a asamblea, Mailchimp a nodos territoriales, noticia en web y redes sociales.- Blanca- Hecho ambos (noticia web y redes sociales no, debate si hacer público no resuelto)!
• Cada territorial se encargará de garantizar un vídeo a través de una entidad de confianza.- Grupo Comunicación y redes- En camino, garantizado de momento, Canarias, Andalucía, Aragón y Navarra. 
• Adaptar los materiales y gráficos de la campaña a otros más difundibles.- Juan Carlos- Se ve propuesta gráfica y se acuerdan algunos cambios. Para el lunes 4 deberá estar el borrador definitivo.
• Procesar los datos y elaborar artículos.- Federico/Sergio/María Atienza/Carlos/Blanca/Otros- En camino.
• Elaborar pad de campaña (trabajar alianzas previamente y campaña previa)- Blanca- En camino. Se traducirá a idiomas, pero no estará probablemente antes de la semana de campaña.
• Base datos entidades (reas en web y auditoría) y perfiles redes. - Carlos Rey y Blanca- Se tiene una base de datos provisional, no parece muy factible lograr sacar los perfiles para esta campaña, se llegará a donde se pueda. 
• Actualizar contactos nodos territoriales para boletín interno.- Blanca- Hecho!

Fase 1) Lanzamiento:

• Presentación en la Fesc (Aprovechar también para hacer alguna comunicación, bien crear expectativa de campaña, bien publicar algún texto… y su reflejo en redes). María Atienza/Comisión Auditoría / Grupo Comunicación diseño¿ quién? Hecho por la gente de la Xes, no hubo mucha asistencia ni se le dio cobertura.
• Presentación en Madrid (contactos, nota de prensa, presentación, materiales) Comisión Auditoría / Grupo Comunicación- Se está coordinando con María  Atienza y Diana. Será por la tarde y en una sede de entidad. Habrá charla inspiradora, mesa de experiencias y las dos presentaciones (generales y de género).
• Boletín interno con noticia apertura Blanca/Dani- Hecho
• Boletín externo con noticia apertura Blanca/Dani- Primera semana de noviembre
• Campaña en redes sociales para el 14 noviembre Grupo Comunicación / Red de redes/ Redes territoriales
• Artículos:
  • Nota prensa Lanzamiento de campaña + presentación en Madrid. Blanca- Pendiente día antes

Fase 2) Mantenimiento:

• Sigue la campaña en redes sociales
• Artículos:
  • Web Economía Solidaria: Volcado de datos resultados de la auditoría e informes. Blanca- Para el 13 o 14
  • Alterconsumismo: ¿? 22 noviembre - Blanca- En camino
  • Alternativas Económicas /EL diario.es - Rubén- Hecho
  • El salto: Entrevista a comisión auditoría ( o a la ponente inspiradora)- Blanca- En camino
  • Pikara Magazine - María Atienza y Comisión Feminismos- En camino
  • Nota de prensa (adaptación de la del 14) para medios territoriales- Blanca y territoriales- Antes del 5

• Presentaciones:
  • Previa: 26 oct. en FESC Barcelona
  • 14 noviembre en Madrid: preparar

  Materiales

• Imagen gráfica de campaña: Juan Carlos Hace propuesta- Trabajando en ella
• Logo/distintivo de haber hecho la auditoría (pendiente debatir y pensar propuestas)- Falta. ALguien?- De momento no se ve.
• Plantilla modificable para infografía básica de resultados (se apuntó en la primera reunión, cómo era esto?) Eurolán (o Juan Carlos?)
• Informe completo de auditoría + infografía global + análisis y gráficas sobre resultados de equidad de género con la participación de la comisión de feminismos. Federico + Feminismos
• Material tipo díptico u otro a partir de la infografía y resultados
• Banner para web y redes Juan Carlos, cuando se tenga validada la imagen gŕafica.
• nota de prensa (M.)
• artículos (M.)
• redes sociales (M.) – Campaña
• presentaciones públicas (M.): Barcelona/Fesc (25-17oct) y Madrid (14nov)
• paneles (M.) Eurolán, 
• Roll up (M.) Eurolán fecha tope día 4 para envío. Será genérica sin cartel ni fecha para poder aprovechar en otras ocasiones
• videoclip en soportes digitales (web y redes sociales) con los gráficos de los resultados de equidad de género. (M.)